正确开展手机营销活动

正确开展手机营销活动

2021年2月8日

推荐一个正规滚球的社会越来越依赖手机, 对于熟练的营销人员来说,这似乎是一个显而易见的才能. 然而, 营销人员犯了一个有害的错误,即将手机营销视为桌面营销的延伸. 有些营销人员没有注意到,手机是一个独立的平台,你可以在这个平台上建立复杂的营销策略,并以全新的方式触及你的受众.

Statista - 2020

你知道到2024年,预计会有3个.爱尔兰将有800万人口使用智能手机. 手机不仅仅是未来, 它彻底改变了商业, 移动设备是世界范围内重要的通信工具. 推荐一个正规滚球生活的世界正变得越来越以移动为中心,是时候让每个营销人员都加入进来了.

什么是移动营销?

简单地说就是手机营销, 是通过手持设备,还是以智能手机或平板电脑形式的非绑定设备接触用户的过程. 从战略上讲,手机营销可以让公司或品牌直接与目标受众接触. 手机营销听起来非常简单, 然而,有几个因素使得成功的市场营销非常困难. 为了充分利用你的手机营销活动,以下是一些手机营销的核心概念.

速度- - - - - -移动平台上最重要的元素是快速完成所有内容, 无论是午休时间在社交媒体上快速查看一下,还是在当地商店的营业时间最后一刻搜索一下. 在移动营销策略中,保持速度是最重要的因素.

方便, 随着受众的生活方式越来越忙碌,这是移动营销的另一个重要变量, 特别是在忙碌的时候,只有几分钟的时间来吸引别人的注意力, 不管是在午休时间还是在广告间隙浏览feed. 关键在于,将你的请求简单化和快速化能够让你的活动更成功.

简单的, 如上所述,简单快速的手机营销是最有效的. 最好的方法是,不要让你的营销活动过于有创意,过于复杂,而要在你的受众面前有一个非常有效的CTA.

移动营销的类型

手机营销可能会让人望而生畏,并让不同的人产生不同的想法,这主要是因为有许多不同类型的手机营销策略可供使用. 推荐一个正规滚球所知道的移动营销大多是传统数字营销,但为了适应手持设备而进行了调整和修改.

短信(SMS) - 或者更广为人知的说法是发短信. 使用短信,营销人员可以向客户发送优惠、折扣和其他信息. 这可能是当今使用最广泛的手机营销策略. 如果要使用这种类型的营销,应该始终为客户提供选择加入/退出的选项.

有时,文本中可能包含一个链接,将用户导向一个提供额外信息或链接购买特定产品的页面. 这种方法也可能是相当怀疑的,因为许多用户可能不愿意点击大量营销信息中的链接,因为网上发生的骗局越来越多. 在使用这种方法时,你必须确保你的受众知道你的品牌是合法的.

社交媒体消息/应用程序- 虽然有几个社交媒体平台内置了消息传递功能, 推荐一个正规滚球应该关注的是Facebook. 世界上最大的社交网络是你的手机营销的重点. 尽管广告还不是信息传递的一个成熟元素, Facebook仍然允许你发送带有特别优惠的即时促销信息, 折扣和优惠券帮助你完成交易.

Instagram等应用程序, LinkedIn,当然还有Facebook, 允许营销人员以故事的形式在平台上添加广告, 帖子和赞助内容. 这是一种触及特定目标受众的非常有效的方式.

视频内容, 随着越来越多的手持设备被用来观看移动视频内容,视频广告是移动营销的另一个重要元素. 当在Snapchat或Instagram上观看故事时,他们的算法会在播放过程中穿插推出广告.

虽然能够在视频上做广告已经有一段时间了, 直到现在,营销人员才开始更多地利用它,因为使用手持设备访问YouTube的用户正以惊人的速度增长. 观众正在访问快速教程, 产品评论和全方位的最后决定购买视频内容,帮助他们做出购买决定.

视频广告开始在不同的平台上展示, 比如用户在使用手机应用程序或阅读一篇文章时,经常会出现视频广告. 这种形式的营销内容被证明是非常有效的,特别是在移动营销场景中,因为它们往往很短, 短小精悍,直奔主题.

QR码(快速响应条码)- 快速响应码可以通过移动设备上的摄像头进行扫描. QR码存储大量数据,可以快速数字传输,这使其成为移动设备用户的理想选择. 如果你有很多数据需要通过移动浏览器传输, 使用QR码可以加速你的网站,让手机用户更容易访问它. 一旦这些代码被扫描, 它将把消费者带到一个网站上,在那里他们可以查看有关企业的更多信息. QR码对用户很友好,几乎可以用于任何事情. 使用Kaywa等网站,你可以很容易地以较低的价格设置自己的二维码. QR码可以提高你的客户参与度,也可以帮助你在社交领域成长. 你的代码可以链接到任何网站,也可以是你的网站或社会页面, 二维码可以帮助你吸引新客户.

〇位置营销 它利用移动用户的设备位置,通过GPS在该地区开展业务. 例如, 你可能正在都柏林旅游,你可能会在你的设备上看到根据你的位置量身定制的餐馆广告. 广告商可以决定广告的半径. 这是在夏季为当地企业做广告的一种有效方法,因为游客来到该地区会收到当地餐馆的广告,从而增加他们的受众.

一旦你理解了将手机视为与传统营销完全不同的营销系统的重要性, 是时候制定你的手机营销策略了.

1. 创建客户和买家角色

就像任何营销策略的开始,你需要知道你的信息是针对谁,并彻底了解他们是谁之前,你可以成功地接触他们. 这篇由HubSpot撰写的描述性指南概述了在描述你的买家角色时所需的所有细节 http://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-research

除了标准的人口统计和行为信息, 重要的是要包括他们的数字使用信息,例如:

  • 设备类型-平板电脑/智能手机/IPhone
  • 花在手机上的时间
  • 他们是如何进行产品研究的.g通过YouTube/社交平台
  • 他们倾向于在哪里完成在线购买

2. 确定你的营销目标

像任何营销策略一样,定义你的目标将帮助你理解在营销过程中需要采取的步骤和行动,以完成你的战略文件. 拥有一个详细的营销计划大纲将有助于构建你的战略,并确保你的目标得到实现.

你要问自己的一个重要问题是,你想通过这次营销活动实现什么目标;

  • 增加网站的移动流量?
  • 增加你的移动联系人数据库?
  • 产生更多的转换?

当你为每个手机营销活动设定总体目标时,问自己以下问题也很重要:

  • 你目前的手机营销策略是什么样子的?它的执行情况如何?
  • 推荐一个正规滚球可以采取什么不同的方法来从手机营销活动中获得更好的结果?
  • 推荐一个正规滚球目前的活动目标是谁,推荐一个正规滚球是否达到了他们?
  • 推荐一个正规滚球需要重新定位推荐一个正规滚球的宣传活动吗?
  • 推荐一个正规滚球是打算在未来优先考虑手机营销,还是利用它来补充推荐一个正规滚球现有的传统渠道营销?

回归基本, 但重要的是,当你设定目标时,要确保这些目标是明智的.

3. 设定你的移动营销KPI

既然你已经设定了你的目标,那么明确你将如何衡量和跟踪这些目标就很重要了. 只有当你每天或每周都在衡量和预先确定一个你想达到的目标时,你才能了解目标的成功/失败.

例如; if your current mobile traffic to your website stands at 10k visits a month and you wanted to see an increase in 20% in the next month, 那么你就可以在特定日期设定每月1.2万次的KPI.

4. 定义和概述你将使用哪些移动营销工具来实现和监控你的目标

你将使用什么工具来监控你的移动营销策略的表现? 重要的是你要做研究,并决定什么营销工具将最有效地跟踪每个目标.

谷歌分析是一个实用的工具,用于了解您的网站的流量和设备,已被用于访问您的网站. 谷歌分析还为您提供用户行为报告和您的站点的哪些页面被访问最多.

Facebook/LinkedIn活动广告管理器是另一个用户友好的工具,可以让你监控你的活动在这些平台上的表现. 性能统计数据,如页面视图,CTR和到达在这些报告中显示.

在你开始创造新的手机营销活动之前, 重要的是要确保你有足够的资源来执行和跟踪KPI. 否则你永远不会明白你是否实现了你的目标, 实现了你的目标KPI,或者你的移动营销策略是否有所改进.

发表的
Aislinn

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